门口摆满躺椅，一楼不卖商品假装搞个菜市场？如果你不了解这个品牌，很难不在脑子里怀疑这个老板到底在搞什么。然而顺着动线行至负一层，才会发现原来这就是传说中火遍社交媒体的潮流集合店——

Badmarket。

“我想自己做一个年轻化的品牌给他们看看”  潮牌？买手店？Badmarket到底是什么？新栏目「101位有趣创始人」特别邀请到主理人老苗，做了一次专访，希望对于这个充满「BAD」的年轻品牌有更深的了解。

7月末，我们来到Badmarket第一次“踩点”，尽管是工作日，店里的顾客仍旧是络绎不绝。

 “创业就会非常兴奋，

  每天都像打鸡血一样。” 

“因为你在实现每一个自己的想法，这是非常让人兴奋的事。”给人内敛印象的老苗，说起Badmarket话不知不觉变密了。

大学主修胶片电影摄影的老苗，没有想到胶片比他先毕业。面对毕业就失业的现实，他选择利用大学的美术功底重新开始，进入平面设计公司，成为了一名品牌设计师。

2008年，老苗从上海回到广州创业做品牌策划工作室，随着工作室变得小有名气，“那时候就有很多品牌找到我们，希望我们通过年轻化的视觉给品牌带来提升，但是我们在做设计的过程中，发现很多创意其实他们接受不了。”

因为身份立场、经历和审美等各方面的差异，老苗意识到实现品牌形象年轻化，是一个非常难实现双方都满意的课题。“尤其是那个时代的品牌方其实有很多固有思维，他们心中所谓的年轻化，并不一定是真正的年轻化。”

 “我觉得  

   要不我自己尝试做一个年轻化的品牌  

   给他们看看！” 

2016年的广州东山口还没“潮”到“一不小心就得风湿”的程度，甚至称得上空空荡荡。被建筑风格吸引的老苗，拿下了Badmarket的第一家店。

7年间，从广州东山口，开向了寸土寸金的上海，自己做甲方的Badmarket目前在全国开设了10余家门店，其中有街边独立店铺，也有商场店，如今已经成为当之无愧的潮流ICON。

广州Badmarket首店

2023年，继上海时尚地标TX淮海之后，Badmarket与百联盈展集团再次合作新项目，位于THE BOX的北京首店，在5月也顺利开业。

谈起为什么会起Badmarket这个名字，这次我们得到了和之前不同的答案——“因为我的英语只考到4级，只能在4级范围内选单词。”面对这个意想不到的答案，我们全都没忍住笑出了声。

“Badmarket名字其实没有想太多，我觉得这个必须得大家都能看懂，都能看懂才能传播，不能找特别生僻的词。”

「BAD」也是老苗团队一直以来的设计态度。“到现在，无论是选品还是购物氛围，我们在做创意的时候还是偏轻松幽默，甚至有一点调侃”。

不论是最近火爆社交圈的「退休人士俱乐部」「平和公园」，还是「BM农贸市场」系列，拥有幽默有趣、跳脱常规的品牌内核的Badmarket，希望感染所有人以轻松的心态面对生活中的种种。

 “购物本身需要轻松才愉悦。” 

“与其他城市的店铺相比，「大」是北京店最大的特点。”一直缺少空间能施展创意的Badmarket，终于在北京迎来了大展拳脚的机会。

打造令人愉悦的体验空间，是Badmarket线下门店始终坚持的原则。门店一共有两层，相对于其他只有货架的店铺而言，Badmarket北京店拥有更加包容的店铺空间。

“希望大家每次进来，顺着动线可以看到我们最新的商品、最有意思的内容和创意，再开始购物。”Badmarket一楼是轮换主题的展陈空间，每个月或每半个月会有不同主题的内容展出。

从金属质感的阶梯走下，Badmarket常规零售区域在负一层，精品咖啡、服饰、杂货、生活家居，囊括了所有你想得到和想不到的品类。在售的除了Badmarket自有品牌的产品外，还有国内外独立设计师品牌。

老苗介绍，在选品方面，Badmarket没有预设任何限制，只要符合品牌的理念，只要有趣，什么都能卖。

 “很浪漫的是，

  这一台机器有两个耳机，

  两个人可以听到同样的音乐。”

老苗的采访总是充满反转，很难将面前这个话不多的男人，和玩了20年乐队的老贝斯手联系在一起，但是这两个身份放在一起又不让人意外。

北京店铺中央的阶梯休闲空间，首次引入了旗下音乐模块「BAD MUSIC SOUNDSYSTEM」，每个月精选6张唱片，放入店铺的自助黑胶唱片机，配合做成杂志的内容介绍供大家享用，为所有来客打造出一块独一无二的休憩空间。

“我一直觉得音乐是品牌非常重要的一个部分。”老苗的朋友Kenny是一个非常有趣的音乐总监，在音乐审美和品牌的音乐文化方面，两个人可谓是一拍即合。

老苗把Badmarket的音乐部分放心地交给他，Kenny每个月都会在全球寻找有意思的唱片店，让店主来推荐唱片，他再进行筛选推出适合Badmarket的专属歌单。

 “我们要真正年轻化，

  并不只是视觉上年轻化。” 

讲起20多岁在上海工作时逛街的经历，老苗有着和多数年轻人相同的烦恼。“我那时候去逛潮流店，每一个店进去之后就发现自己完全买不起里面的东西，但是又有这个审美又想去追求。”这大概是刚进入社会的年轻人面临的真实苦恼，这也成为了Badmarket选择高性价比路线的初心。

“选品和定位一定要符合年轻人消费的基本情况——收入不高，又希望能买到一些自己审美所追求的东西，那就是就要去做性价比。我觉得购物本身需要轻松才能愉悦。”

 “其实我们每一步都是处于  

  最常规、最简单、最感性的想法。” 

在最租金最高的一层不仅不卖货，甚至还主动掏个洞，减少使用面积。「反常规」这三个字是我们来到这个有趣空间的第一印象，我们自然而然的在采访中准备了“Badmarket的空间中有哪些反常规的设计？”这样的问题，然而在老苗那里听到了这样「反常规」的回答。

 “我们其实是 反「反常规」的。” 

面对一头雾水的我们，老苗耐心解答“现在大家在做空间就一定要做一些反常规的点，但我们是从功能角度出发的。”

“这个空间里面最大的舍其实是这个洞，但它也成为了Badmarket最大的亮点。”对于空间感受来说，层高较低的负一层通常让人感到压抑。

牺牲一部分一层的使用面积，将日光引入面积更大的负一层，让整个空间变得通透敞亮，带来更舒适的购物体验，所谓舍得，便是有舍有得。

“我们的地面，就是最普通的工业厂房里的那种砖。一楼陈列是这种超市里面的木的托架、水果箱。”太过反转的设计或许能给人带来短暂的新鲜感，但是实用又熟悉的物品更容易带来安心。“我们在寻找身边的东西去重新组合，引起大家的共鸣。”

 “我们现在已经做得很好了，

   一点都不输给他们。” 

谈起未来Badmarket有哪些新的计划，老苗眼中难掩兴奋“现在最重要的一个计划就是接下来是要做海外的店。”Badmarket一直致力于延伸和传播本土潮流文化，“我们希望带着合作的这些国内优质潮流品牌。一起到国外去闯一闯”

“因为我们现在已经做得很好了，一点都不输给他们。我还是蛮有信心的！”

_Q&A

集合店为什么会成为当下的潮流？

我觉得集合店不是当下的潮流，我觉得集合店其实是一直以来都是被人追捧的东西。

因为集合店比较丰富，在逛街的时候，其实大家都愿意去找丰富、有内容的地方去逛，这是本质原因。

Badmarket的选品理念和其他买手店有什么区别？

我们和其他的买手店的区别还是在于定位。我自己在上海打工的时候，20出头，工资根本就没法支持想去买点这个买点那个的这种心理。我去逛潮流店，每一个店进去之后就发现完全买不起里面的东西，但是又有这个审美又想去追求。

所以在一开始做这个品牌的时候，我就想如果我们要真正年轻化，其实并不是完全从视觉上去年轻化。这个产品就一定是符合年轻人消费的基本情况的——年轻人本身收入不高，又希望能买到一些自己审美所追求的东西，那就是就要去做性价比。我觉得购物本身，需要轻松才愉悦。

店内的展览和产品之间是否有联系？未来布展空间的会有怎样的变化呢？

我们会拉一些主题，比如说我们像这次主题是菜市场系列，我们会喊我们一些合作品牌，大家看看有没有兴趣一起去做。

那每一次主题，相当于是由我们合作这些品牌推出的一些特别款，我们把它一起放在楼上展示出来。